НАШИ КОРАБЛИ ПЛАВАЮТ ДАЖЕ ЗИМОЙ!

Полезные статьи

Печать с переменными данными

Поскольку цифровые печатные машины полностью формируют изображение на формном цилиндре каждый раз при печати новой страницы, появляется возможность выпускать абсолютно новую, уникальную страницу с каждым оборотом барабана. Это привело к развитию нового рынка, который называется печатью с переменными данными, или персонализированной печатью. В продукции этого рынка каждая страница может быть привязана к определенному адресату — уникальный документ, именно ему предназначенный, — на основе информации из базы данных. Персонализируя информацию, можно увеличить ее релевантность, т. е. соответствие адресату, актуальность, и увеличить вероятность того, что получатель откликнется на предложение. По сравнению с обычной прямой рассылкой здесь каждое отправление рекламы обходится намного дороже, однако при правильно построенной программе такая рассылка может существенно увеличить показатель отклика (ответной реакции). В конечном итоге, стоимость в расчете на ввод одного потенциального потребителя может оказаться даже ниже, если сократить число рассылаемых писем и применить персонализацию для увеличения процента ответивших. Ключом к печати с переменными данными являются базы данных. Если не создавать собственной надежной базы данных — где собрано достаточно информации для разработки действительно целенаправленных отправлений, — затея обернется напрасной потерей времени. Были попытки приспособить заимствованные адресные списки; при этом в лучшем случае удавалось персонализировать отправления по признаку пола или географии, подготовить карточку (кредитную или дисконтную) с указанием имени респондента и адреса и перекачать картинку, соответствующую полу или географии. Показатель отклика немного поднимался, однако, большей частью, недостаточно высоко для того, чтобы оправдать затраты — более высокую стоимость разработки проекта, подготовки базы данных, оригинал-макета и т. д. К другим статьям